Hoe positioneer je mét je doelgroepen?

Breed onderzoek (van het Trimbos-rapport 'Geluk onder druk' tot de 'Atlas van afgehaakt Nederland', aangevuld met interne interviews) legde één gedeelde emotie bloot. Iedereen in de dynamische Brainportregio voelt spanning: prikkelend én onzeker makend. Jongeren ervaren prestatiedruk, volwassenen vragen zich af of ze nog relevant zijn, bedrijven worstelen met toekomstbestendig personeel.

De gemene deler: iedereen zoekt vertrouwen. Vertrouwen in de route ('Zo werkt het') én in het eigen kunnen ('Jij kunt het'). Daaruit kwam het kerninzicht: als je het vertrouwen krijgt dat je het kunt, voel je de vrijheid om te doen wat je wilt.

Van 'Haal het beste uit jezelf' (het individu) naar 'Samen kun je meer' (de community). Een merkbelofte die samenwerking centraal stelt, tussen onderwijs, bedrijfsleven én overheid. Summa positioneert zich als begeleidende gids die jou het vertrouwen geeft, waardoor jij de vrijheid voelt je eigen weg te vinden. Die eigen weg (soms het begin ervan, soms in retrospect) hebben we dan ook centraal gesteld in de video contentserie '... & Summa', waarin o.a. een aankomend student en een ex-alumnus en wethouder vertellen wat 'Samen kun je meer' voor hen in de praktijk betekent.

Het mooie: die mentaliteit zat altijd al in de medewerkers. De pay-off was eerder een bevestiging dan een opgelegde nieuwe koers. En de aanpak draaide het klassieke onderwijsverhaal om: niet inside-out ('Kijk ons nou eens!'), maar outside-in; betekenisvol voor elke doelgroep.