Hoe lanceer je een civiel-militair collectief?

Opdrachtgever

Jaar

HIVE Aerospace Collective

2025

Positionering|Corporate identity|Brand movie|Launch event|Web en social content

Uitdaging

Op de Brabantse Wal houden bedrijven, de Koninklijke Luchtmacht en het onderwijs samen vliegtuigen en helikopters in de lucht. Iedereen kende de afzonderlijke organisaties die er gevestigd zijn (Aviolanda, Woensdrecht, Fokker,...). Maar niemand kende het geheel, dat de naam HIVE Aerospace Collective had gekregen (niet door ons ontwikkeld).

Een cluster dat geen herkenbaar gezicht heeft, trekt geen nieuwe studenten, geen nieuwe mensen en geen innovatiepartners aan. En dat is essentieel voor de toekomst van het cluster en van de burger- en militaire luchtvaart. Hoe lanceer je dat merk op een manier die positief werkt voor alle betrokken organisaties?

Idee

Voor de brand video bedachten we een universele emotie die je in de hele branding en in alle content ziet en voelt én waaraan we het unieke verhaal van HIVE konden ophangen: het vrije gevoel van vliegen, van de grond komen, bestemming na bestemming bereiken, verder te komen.

Dit doen de organisaties van HIVE door de handen ineen te slaan. We hebben HIVE gepositioneerd als de plek waar losse partijen samen iets bouwen dat groter is dan zichzelf, en waar ze constant in beweging blijven en zaken in beweging zétten, om de luchtvaart door onderhoud in de lucht te houden ('We maintain the future'). We stellen de kracht van het cluster centraal door altijd vanuit 'we' te spreken en in beeld de civiel-militaire samenwerkingsverbanden centraal te stellen.

Uitwerking

•

We bouwden het merk HIVE vanaf de tarmac op:

•

Corporate identity (verbale én visuele identiteit): merkverhaal, tone of voice, logo, het felle 'bijengeel' tegen strak zwart en de hexagon als distinctive brand assets.

•

Brand movie: van conceptontwikkeling en Nederlandse- en Engelstalige scriptwriting tot de shoot- en montagebegeleiding. Met als eye-catcher: een kind dat het gele vliegtuigje weggooit. Eén simpel gebaar dat alles zegt: de volgende generatie (organisaties en medewerkers) die de toekomst de lucht in stuurt. Bij de onthulling op het symposium zorgde de film voor kippenvel bij de genodigden.

•

Brand manual: zodat het merk overeind blijft, ook zonder onze betrokkenheid.

•

Website content: de betekenis van deze civiel-militaire samenwerking zowel visueel als tekstueel duidelijk en impactvol communiceren.

•

Lanceringsevenement: op vliegbasis Woensdrecht, waarvoor we alle beeldbepalende communicatiedragers hebben ontwikkeld.

•

Banieren op locatie: om de eenheid van het cluster opvallend en krachtig neer te zetten.

In samenwerking met: Vandepunt, Brandbits Creative Agency & Floris van Bergen